文 | 青橙财经，作家丨易辰，裁剪丨六子

自 8 月起，短剧这把火，烧到了中老年东说念主群体。"国产短剧依然疯了"等话题频登热搜。以中老年东说念主婚配、家庭、业绩昂然等为主题的短剧，飞速成为新的流量焦点。

中老年剧在短剧榜单中纷纷"屠榜"。如《闪婚老伴是权门》《闪婚五十岁》《老炮儿之上阵父子兵》等作品备受堤防。然则，这股高潮背后却潜伏危险，中老年东说念主正成为老本围猎的对象，濒临着被套路蹂躏的严峻推行。短剧行业的这片"流量蓝海"，实则感叹万千，需引起高度警惕。

如 C 先生向青橙财经仇怨到"勾通几个月都是 7、8 千，我妈都不知说念花了这样多！"、"笔墨游戏给这些商家玩领悟了！"……

C 先生示意，我方在成都使命，偶尔才回家一回，成果发现我方母亲微信有许多短剧小要害支付纪录，金额大部分在 9.9、19.9、39.9 不等，概述下来一个月就有 7 千多！换算下来，每一集价钱高到离谱，不仅如斯，C 先生母亲洞开部分小要害年度大会员后，依然有短剧单独收费情况。

V 女士的父亲则胜利被引流到不着名小要害充钱，刚看 20 多集就被提示再次充值，客服称原因是误触了短剧第二部，收费规范不相同 ......

短剧收费乱象丛生，酬酢平台搜索"短剧、父母、充钱"字眼，充斥着多数吐槽短剧收费坑骗父母的发帖。在黑猫投诉平台，搜索"短剧"就有近 1700 条投诉，包含自动扣费、宣传作假、难以提现、无法退款等问题。

* 图一青橙作家调研 / 图二小红书 / 图三黑猫投诉平台

01  「短剧围猎银发父母」

率先是存量阛阓。中国影视行业发展历史中，并不劳作中老年题材的优秀剧集，《金婚》《闯关东》《俺娘田小草》《父母爱情》都是中老年喜闻乐道剧集的代表。

这些剧集的制播主力多是传统电视台。长视频平台崛起后，电视剧盈利情势趋向于剧集贴片或植入告白，蹂躏筹划多指向年青东说念主，反向刺激了年青东说念主剧集的坐褥，中老年不雅众的作品需求一度被薄情。

近几年兴起的短剧一运行也将用户群体定位为年青一代，如《无双》《化龙》等。编剧花卷向媒体坦言"本年春节之后，这些短剧的主要付费东说念主群发生了变化，40-60 岁中老年景为主要的付用度户。"

* 图源 DataEye 短剧热力榜

8 月底，听花岛《闪婚老伴是权门》上线，勾通五日霸榜第一，抖音话题量超 23 亿。听花岛提供的数据高傲，《闪婚老伴是权门》在小要害投流付费的用户画像中，有 60％到 70％是男性，年龄主要在 41 岁到 50 岁之间，50 岁以上也有不少。

总体来说，付费东说念主群集结在中老年东说念主群。何况中老年东说念主"不会寻找盗版，只会点击付款"。随后多部中老年类型短剧的不雅看效应和买卖收益，得到了充分的阛阓认证，刺激行内更多创作家，将眼神分一部分到这个阛阓。

《中国老龄化社会的潜藏价值证明》高傲，50 岁之后，中老年东说念主运行东说念主生新阶段，从头暄和我方。对自我暄和度的回来是影响中老年群体花长途的攻击身分，在这个维度上，中老年群体在文娱上的蹂躏后劲雄壮。

目下中国 50 岁以上的银发东说念主群限制达到 3.2 亿东说念主，全网渗入率达到 26.5％。自 2023 年 3 月至 2024 年 3 月，这部分东说念主群的平均互联网使用时间达到了 135.4 小时，同比增长了 5.2％。刷短视频、看短剧和直播成为他们的文娱样貌之一。

也便是说，中老年内容蹂躏阛阓是一个畴昔很少曝光，却极为赢利的蓝海。短剧行业作念起了这块蛋糕。

有阛阓，商家就会逐利，逐利就会产生乱象。

短剧收费情势主要有三种：一是订阅制收费情势，用户不错弃取按月、季度、年支付一定用度，以赢得不雅看权限。二是步骤收费情势，在这种情势下，用户不错按照不雅看剧集的集数进行付费，常常是在不雅看前支付用度来解锁特定的剧集。举例有的平台遴荐" 0.9 元解锁一集"或" 9.9 元解锁整部剧"的收费样貌。三是告白收入情势，短剧运营者以在剧中插播告白来赢得收入，看了告白的蹂躏者不需要缴费不雅剧。

但内容情况可没这样肤浅。

"这些短剧应用中莫得充值证明，也没写若何收费，甚而付款页面截图会跳出‘刻下页面触及秘籍内容，不允许截屏’字样，无法保留蹂躏纪录。"不啻一位受访者向青橙财经吐槽，"它们先在各大短视频平台推选，然后跳转微信小要害。付费后，小要害还会拉群。"

短剧将筹划用户引流到我方的平台，接着便是一环又一环的蹂躏骗局：剧集收费规范不一、0.9 元解锁下集默许勾选自动付费、年卡充值后新剧单独收费、告白跳转其他剧再次收费、9.9 解锁剧情却仅仅解锁部分片花 ......

无良商家吃准中老年东说念主不懂网罗套路，不熟悉电子支付，不懂如何干闭劳动等短处纵情敛财。

* 图源青橙财经作家调研

短剧买卖情势是这一切套路的原罪。

短剧行业是个香饽饽，竞争强烈，其盈利情势诓骗蹂躏者冲动蹂躏的心理，压根没时间、也不肯意在解释付费条件、完善售后劳动机制高下功夫，付费机制只追求一个"快"，快到你还没反映，你依然掏空钱袋。

另一方面与行业发展全体情况关连。如今的长视频、短视频行为较纯属的运营情势，都有相对完善的投诉机制。而短剧全体还莫得发展出表率的行业规定和监管规定，许多平台莫得将短剧的处治放在攻击的位置上，劳作对短剧收款方的禀赋审核。

目下，为了侧目审查，不少短剧在小要害上线，小要害的监管更为宽松，主如果主体考证、履历审核，确保业务正当性等初步考证审核。据青橙财经了解，不少中老年东说念主都是在小要害上栽了跟头，投诉无门。

02  「短剧对"父母"爱的艰巨」

"婚配恶运福的中老年女性可能在这部剧中找到了未完成的梦思，她们但愿仳离后也不错圣洁幸福。30 岁之后的东说念主很需要看这种‘岂论什么年齿都依然被爱着’的故事。"  

《闪婚老伴是权门》的女主"石小秀" 给与媒体采访时说说念，"这便是中年东说念主的恋爱，不是神志的，而是量入为用的。"

从事男频短剧的业内东说念主士也坦言，以前拍短剧没什么认真，能让不雅众"爽"就行，但中老年短剧更认真心境合感性。

放大心境抒发，内容大于制作。短剧的内容作风适值契合中老年用户痛点，他们不介意画面何等紧密、看不懂拍摄手法何等高等，但他们爱看家长里短、相亲闪婚、广场舞之争，爱看男主双重身份，女主憋闷求全为家庭奉献 ......

中老年用户有雄壮的情谊需求，而短剧恰好便是在"卖心境"。加上短剧每一集一二分钟，一分钟一个回转，两分钟一个钩子，高情谊输出和节律手段让父母骑虎难下。

更攻击的是，在这些短剧里，站在 C 位的是中老年。当今许多电视剧对老年变装塑造固化——护理孩子、嚼舌根、瞎折腾 , 短剧里，他们有爱情，有业绩，有东说念主格魔力，耳顺之年的大叔能志在沉，一世付出的大妈能得到偏疼 ...... 有钱有闲未必间有梦可作念，短剧是中老年东说念主的"迪士尼"。

听花岛编剧花卷对此还有我方的思法："老年短剧一定弗成仅仅‘主角的年龄变大了’这样肤浅，弗成把年青东说念主的剧邹缨齐紫到老年短剧里。老年东说念主和年青东说念主最大的互异是他们痛点的判袂。中国社会老年东说念主的一大痛点便是子女，要把他们的痛点作念塌实，古道地作念内容。"

但也有些短剧运行剑走偏锋。

27 岁的霸说念总裁爱上 45 岁的保洁大姨，何况这位保洁大姨如故总裁父亲的初恋、母亲的情敌；今夜之间孕珠，闪婚嫁给老伴后被宠上天；甚而还有 50 岁的保洁大姨怀上了 20 岁霸总的孩子……

猖獗不经的剧情、袒露劳作逻辑、暴戾通俗内容，引起网友的反感和朝笑。加上短剧严重的收费乱象，互联网上的中老年东说念主约略成了一茬又一茬的韭菜，短剧样貌组日夜挥动镰刀，这个秋天硕果颇丰。

03  「如何破解"老年东说念主窘境"」

自从客岁以来，广电总局握续开展网罗短剧处治使命，针对部安分容呈现低俗同质化的问题，下线了两万多部短剧。

广电副局长示意，目下短剧发展势头高，要放水养鱼、常态监管。6 月 1 日起，广电总局谨慎明确短剧施分类分层审核，未经审核且备案的短剧不得上网传播，谨慎宣告短剧行业参预"强监管"期间。短剧"霸说念滋长"，关连整改正在路上。

此外，平台方面，抖音、快手、微信平台本年先后公布了微短剧备案确定。各大播放、投流平台将收费规范整王人齐整地确定下来，放肆增强示知义务，完善好自动续费机制。最佳是在短剧刚刚开启备案之时，就清融会楚地确定好具体的收费样貌、规范以及上限等关键信息，让咱们的父母在追短剧的过程中的每一分钱都花得清洁白白、践规踏矩。

从短剧围猎中老年父母这个切面，其实不错考查到银发经济的雄壮后劲。

* 图源小红书

学习、游戏、酬酢、内容付费等等年青东说念主的界限，越来越多的中老年入场，酬酢平台清晰出一批" 85 岁的硬核骨灰级玩家"、" 84 岁挑灯夜战剪视频的外婆"、"六十岁姐姐玩任天国 NS " ......

他们不仅是蹂躏者，如故内容坐褥者，在某短视频平台上，逾越四分之一的景物影相内容都是中老年群体创作。

国度统计局数据高傲，到 2023 年，寰球 60 岁以上的东说念主口已达到 2.96 亿东说念主，占寰球东说念主口的 21.1%，按照聚拢国关连分手规范，咱们已全面步入中度老龄化社会。

这意味着，畴昔，夕阳产业便是向阳产业，中老年群体是互联网畴昔一大增量，但关于这一阛阓的挖掘，系数这个词社会要愈加警惕。目下许多平台在国度关连部门的要求下，都建立了未成年东说念主情势，也有针对未成年东说念主大额蹂躏的退费规定和历程，但关于老年东说念主群体的保护却袒露不及。何况从推行来看，部分老年东说念主挣扎网罗吸引的才智，关于套路的鉴识力和警醒心，防卫沉湎的自律才智，其实都并不比未成年东说念主强些许。因此，加强老年东说念主网罗安全解说，建造灵验的"防沉湎"机制，已是近在眉睫。

一方面，中老年东说念主有着情谊、搭理、养生、文娱等鼎沸需求，另一方面他们不熟悉互联网付费罗网，更容易沦为"数字遗民"，互联网居品适老化过程中对中老年更精确的收割依然初见苗头。

有中老年题材短剧围猎父母，就会有中老年题材游戏、中老年题材交友软件围猎父母欧洲杯体育，而父母们要思打破围猎，就需要公权利起初监管，需要子女的"数字反哺"，需要社会更多的职守心、耐性和爱心。